三十余年的改革开放,我国经济持续增长,随着经济体制改革的深入,人们对物质、金钱的态度发生了根本的变化。伴着中西方文化的不断融合,“企业家”一词漂洋过海来到中国。他们是日益庞大的群体,也是企业的“中流砥柱”,更是民族复兴的希望。在这个以财富为主题的商业时代,企业家已然成为了显赫的主角。然而,媒体是企业家形象的主要传播者。人们通过媒介认识,了解企业家,这些年来,媒体对企业家的报道,也占据了越来越重要的地位。那么,几十年来,媒体关于企业家的报道是如何变化的,这种变化的背后缘由是什么?本文选取1986-2012年的《中国企业家》杂志,进行内容分析,并且结合当时的社会语境,试图找寻这二十多年来媒介对于企业家报道的变化趋势,分析出媒介呈现变化的背后动因。在行文过程中,笔者将企业家形象媒介呈现的流变分为三个阶段,分别是1986-1992,1993-2000,2001-2012,根据时间段的划分,探究媒介呈现的具体流变过程。首先,笔者介绍了本文的选题来源,并对企业家形象问题的研究现状做了详细的综述。第二章中,笔者对文中涉及的相关概念及理论进行了解释,并交代了本文的研究方法。其次,在第三章的内容里,笔者通过阅读大量文本,采用内容分析法,进行抽样研究,统计基本数据,对于企业家报道中的性别、身份、年龄、品质、工作行为、日常生活等方面进行归类分析,初步探讨了媒体报道中企业家形象的变化。在第四章中,以框架理论为理论背景,从框架论点,形象框架的角度,对媒介呈现的模式化进行研究,最后,根据笔者划分的企业家形象媒介呈现的三个阶段,分别选取一篇文章,进行个案分析。最后,根据前四章的研究成果,笔者对企业家媒介形象进行总结：1986-1992,1993-2000,2001-2012,媒体分别塑造了劳动模范,社会公仆,商业精英,这三种不同类型的企业家形象。其次,笔者归纳了媒体在企业家形象呈现过程中所出现的问题。文末,笔者从我国经济改革的步伐,媒体自身改革的推进以及社会心理的变化三个角度探讨了二十多年来,媒介如此呈现企业家形象的原因。