随着江苏省居民收入水平的提高，城镇居民的生活方式和消费观念也发生了巨大的转变，追求生活质量，重视健康状况已成为现代人生活的重要组成部分。参加商业性健身俱乐部健身活动已经成为一种时尚，正以其自身所具有的强身健体、延年益寿、欢度余暇、提高生活质量等方面的独特魅力，开始受到越来越多市民的青睐，并成为个人消费新热点。本文选取江苏省商业性健身俱乐部消费者为研究对象，采用问卷调查法、文献资料法、专家咨询法和数理统计法等，调查了解江苏省部分城市健身人群消费行为的基本状况，分析城市居民体育消费行为的特征、规律和影响因素，寻找体育消费行为的实现途径，同时对南京、苏北、苏南三个不同地区体育健身者消费行为的各因素及差异性进行分析，并探求其原因，为规范江苏省体育消费市场、促进体育产业的发展提供参考依据。通过调研，初步得出以下结论：1江苏省体育健身人群健身意识较强，健身动机端正，健身习惯良好。从健身动机看，生存性消费动机为主要动机，而作为更高层次追求的享受性消费动机和发展性消费动机的需求比例逐渐提高。2随着江苏省健身市场的不断规范和发展，俱乐部的健身项目不断增加，由以往的单一型向多元化发展。3通过本次研究，明确了影响江苏省健身群体消费行为的七大因素，其按照重要程度排序分别为：地址因素、价格因素、产品因素、环境因素、服务因素、宣传因素和品牌因素。4不同性别、年龄、职业和收入水平的消费者在消费行为影响因素方面存在差异性。5在满意度调查中发现，江苏省健身消费者对俱乐部的地理位置和教练水平满意度较高，而对俱乐部的服务质量、开设课程、硬件设施、内部环境和价格标准等方面满意度还有待进一步改进提高。6江苏省体育健身娱乐业向着积极健康的方向发展，并表现出良好的经济和社会效益，体育健身娱乐业的经营项目、经营手段、消费服务等已基本形成雏形。但目前南京、苏南、苏北地区健身产业发展尚不平衡，相对南京苏南地区飞速发展的健身产业，苏北地区人属于起步阶段，但发展前景广阔。