传播技术的新发展给人类的传播活动带来了一次又一次的变革。网络作为报纸、广播、电视之后出现的又一媒体,它不仅使受众获得信息上的满足,而且对传统媒体产生较大的冲击。网络传播在技术上实现了多种传播形态的整合,在功能上实现了去中心化、全民参与和资源共享。网络传播具有信息丰富、速度快捷、全球视野、传播主体个人化、表现形态多媒体化、传播方式自由交互等特点。受众议题在网络传播过程中将信息传播的个人化和交互性的特点表现的尤为突出。网络的发展使受众的媒介接触权利得以最大化的实现,充分保证了受众的言论自由。同时,它向传统媒体自身议程设置框架也发起了挑战,二者的设置与被设置的角色地位也随之发生相应的改变。可以说网络受众议题正在以其特有的规律性的发展开始走出网络“小圈子”进入公众的大视野。通过对网络社区论坛中受众议题的分析、整理后我们发现,受众议题在网络中的发展是要经历一个提出、发展、转化和衰变的动态过程。本文将研究的重点放置在对网络受众议题转化的研究上。通过对其发展过程的研究,结合个案分析得出受众议题转化过程中的特点和规律,并进一步探讨网络受众议题的现实性影响,期望能促使网民受众议程在网络中更好的发展。本文共分三个部分,其中第一章是对转化过程的基本阐述,以天涯社区为案例进行个案分析;第二、三部分进行了系统和详实的分析,是全文的重点部分。第一部分对网络受众议题的转化过程进行基本的阐述。概括出议题发生转化须具备的三个条件:议题存在的空间、议题本身的信息量、议题的社会指向性。同时以个案分析的形式理顺出网络议题的整个发展转化的过程。通过分析可以得知,网络议题的提出到网络舆论的形成呈现出网络与传统媒体“双重循环”的互动过程。一种是少数网民的意见转变为网络舆论,再流向传统媒体,在反复互动中汇成社会舆论。二是传统媒体的舆论流向网络,汇聚网络意见,加速、放大、扩散了传统媒体的舆论。这两种流程都超过了人际和传统媒体传播的效果,对现实世界形成更大的影响,推动社会公共事务的进程。第二部分基于传播学视角分析归纳出议题转化的过程所呈现出来的特性和规律。通过第一部分的个案分析我们可以发现议题的转化是一个动态过程,网民的参与和传统媒体的跟进报道共同推动议题从网络走向社会,形成社会舆论影响。在这个过程中议题转化的流向是未知的,虽然网络“精英人士”仍然存在,但是受议题衍生能力的影响,“精英人士”的话语只能作为衍生议题存在其中,这样大大削弱了精英话语权的引导作用,因此在缺少网络把关人和精英话语引导的情况下,议题的流向发展是无法控制的。其次,转化后衍生出来的各个议题之间也是呈非连续性发展的态势,同时议题在衰退后依然会在现实中留有余热,这种余热主要是通过媒介尤其是网络媒介的反复提及而形成的受众长期记忆来实现的。第三部分沿袭上一部分从现实性角度考量受众议题转化过程的影响。第一节从信源和把关人角度探讨受众议题的形成及转化影响,受众与记者在信息来源上的互动合作新形式为形成良好的社会舆论氛围打下了基础;第二节阐述议题转化过程中对受众、传统媒体产生的影响,这个影响包括对受众传播权利的实现,对媒介使用的依赖获得个人满足以及对媒体“第四权力”的有效补充等等。对其中涉及到的网络病态问题即网络消极言语和消极态度我们应采取更理性的态度视之,承认其存在的必然性,降低其产生的负面效果,通过有效引导使受众在情绪宣泄后尽可能的回归理性。第三节主要是探讨受众议题转化的社会层面影响,表现在对社会稳定以及社会监督功能的良性影响上。最后在结语部分本文得出以下结论即:1.具有强烈对比性的矛盾双方,是议题能够得以延续下去的诱因及助推力。2.议题在转化过程中其流向是未知的。3.议题在转化过程中呈非连续性的发展态势。4.议题的影响在事件终止后依然存在,通过不断重复类似信息提示受众,最终形成受众的长期记忆。本文从传播学角度出发,对网民议题的转化条件、特点、及现实影响等方面进行分析;从理性的角度出发,考量网络议题自身发展的动态轨迹,寻求出内在的规律性以及它与传统媒体议题之间的关系,力求促使受众在网络中获得更大的参与传播的空间,寻找到传统媒体、网络媒体及网民之间的契合点,促进受众与媒体的融合。