【摘 要】
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本研究试图了解快速消费品广告中所使用的说服技巧为何。文章采用了内容分析法,主要针对快速消费品广告中的价值呈现、生活方式和形态描绘,以及广告人物形象作探讨。研究发现
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本研究试图了解快速消费品广告中所使用的说服技巧为何。文章采用了内容分析法,主要针对快速消费品广告中的价值呈现、生活方式和形态描绘,以及广告人物形象作探讨。研究发现快速消费品广告中最常诉诸的价值观为个人享受的价值,主要包括“享受生活”、“成熟的爱”、“享受欢乐”、“刺激的生活”、和“自尊”;而快速消费品广告中的生活方式和形态,主要以“家庭场景”和“个人休闲活动”为主轴,描绘了富裕美满的城市生活;同时,快速消费品广告通过人物形象来建构消费者认同,其中,使用名人的比率较高,女性较男性出现的数量要多,值得一提的是,快速消费品广告塑造的新时代女性为转型和新的个人认同性提供了形象,这些都为建构消费文化提供了内在机制。此外,本文还对未来研究提出了一些合理的建议。
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