麦克卢汉说“媒介即信息”,不同的媒介,对人类社会产生的是不同的影响。纸质媒介,消解了宗教统治意识,使传播从少数人拥有的特权成为了大多数可以获取信息的手段;电子媒介,给人类带来了更为快捷、方便的生活方式,但也导致了人们轻视逻辑思维,疏于思考的习惯,消解了纸质媒介给人形成的周虑思考,崇尚深刻思想的习惯。新媒体,一种综合了传统媒介优势的媒体,它集传、受为一体,使传受双方的角色发生了变化。那么,这种新媒体会给社会带来什么新变化呢?从不同侧面,不同角度,解析新媒体给社会、给我们的生活带来的影响、变化,是本文的出发点。本文首先从什么是新媒体入手,分析了时下关于新媒体的种种定义,接着在与传统媒体比较分析中,得出新媒体的特征。新媒体只是一个相对于“旧”媒体总的名称,其中包括种种媒体形态,第一章最后一节对新媒体的各个家族成员进行了简要分析。新媒体对社会、对社会的哪些方面产生了影响?对此的研究,主要围绕三个方面展开。第一,新媒体与政府管理行为的影响,第二,新媒体对社会经济的影响,第三新媒体对传统媒体内容生产方式的颠覆。新媒体对政府管理行为的影响分三个层次展开:一是新媒体与政府公共信息平台的搭建,二是新媒体与政府宣传思想工作,三是新媒体促进制度主导的信息空间重理。通过这三方面的分析,一方面让我们看到政府利用新媒体对其管理工作的促进,使其工作优化升级,另一发面我们也可以发现新媒体不仅仅是政府开展工作的一个高级工具,更成为公众意见的一个汇聚渠道,一个民意的调查渠道。新媒体对社会经济的影响。企业作为社会经济组织的细胞之一,本章从新媒体对企业公关和营销这两方面对新媒体的社会经济影响进行了阐述。新媒体以其独具的特性为企业处理内、外部关系提供了利器,企业的市场推广、品牌传播和危机公关,无一不体现着企业和新媒体的相互依存关系。新媒体对传统媒体内容生产方式的颠覆。新媒体要发展、要成长,什么才是新媒体核心竞争力,全民DIY为是新媒体对传统媒体内容生产方式的颠覆也将成为新媒体的制胜之路。学以致用,研以致用。研究的目的,最终还是要为现实来服务。现实生活中,新媒体带来的一个最大问题是,新媒体对我们的社会有什么影响?本文在认识新媒体的特点的基础上,重点分析了作为新媒体对社会生活的管理者——政府管理行为的影响;新媒体对社会经济的影响以及新媒体对媒体内容生产方式的影响。最后,本文对新媒体的现状、趋势,同时简述了“十一五”背景下新媒体的发展前景。