广告业是现代服务业的重要组成部分,具有人才密集、技术密集、知识密集等特征,能够服务于生产、引导社会消费、推动国民经济增长并推动社会文化发展。总之,在各方面都发挥着十分重要的作用。针对我国行政广告发展的新情况、新问题和新趋势,按照依法行政和对广告业统一管理的要求,研究行政广告发展规律,修订完善广告活动规范,建立符合我国国情的行政广告秩序显得至关重要。行政传播是传播学、政治学、社会学、信息学等学科的焦点问题,本文从对“行政广告”以传播学角度入手分析,其他学科辅助分析的研究方式,较为详细的分析了我国行政广告的主要形式、重要意义、概念界定、优缺点分析等,以及我国行政广告的现实发展需求与未来发展方向。符合我国国情的行政广告应以“转变发展方式,提升传播能力”为主题,加强内容创新,优化广告性能,提升竞争力;加强技术创新,提升新闻传播能力;加强政府新闻学研究,提升政府广告传播能力。十六大召开以来,对政府行政行为有了新的要求。行政角色的转变,服务机制的凸显,以人为本意识的增强,促使我国政府主动性必然增强,行政广告的重要性也越加凸显。而当前关于我国行政广告方面的研究成果甚少,大多数学者、专家研究的是公益广告、社会分层、行政与政治二分法、台湾选举广告等内容,笔者在众多资料的阅读中,特别是关于社会分层,行政与政治方面大量书籍中,发现从行政区域、受众、南北文化差异、政府、大众与媒体三者关系等等因素出发着手考虑诸多因素对行政广告的影响,会很快的理清思路,从庞杂无章的政治广告体系中,得到规律,从而使我国行政广告能够更好更快的发展。因此,本文试从传播学角度对政府的宣传进行分析,将其基本的情况和独有的特点进行明晰化和理论化,在以往混沌的不明晰的行政广告体系中得到新的认知,以便今后我国的行政广告可以“与时俱进”,为政府树立其形象提供良好的媒介环境。