党的十八大报告提出：“建设生态文明，是关乎民族未来的长远大计。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，实现中华民族永续发展。”可见，生态文明和可持续发展的问题已受到党和人民空前的关注与重视。当前社会，人类正进行着最空前的经济建设利用历史上最脆弱的生态环境，快速的消耗着一切资源，毁坏人类自己赖以生存的环境，生态环境、自然环境的恶化已经给人类带来了前所未有的灾难。因此，自然环境、生态环境的保护运动逐渐兴起，强调企业利益、社会利益和生态利益相统一的生态营销也随之产生，并引起世界各国的普遍关注。论文首先论述了论文的研究背景和研究意义，并从生态营销和模糊物元分析法两个方面分析总结了相关的国内外研究现状，同时明确论文的研究思路及内容；其次对营销观念的发展、生态营销的内涵和特征等进行了论述，同时给出传统营销理论、环境经济理论、可持续发展理论和企业社会责任理论四个生态营销的理论；然后从核心产品及研发生态性、延伸产品及营销渠道生态性、回收生态性和生态影响辅助系统四个方面分析了生态营销效果的影响因素，并结合评价指标的构建的原则，建立一套适合企业生态营销效果评价的指标体系；同时，在介绍模糊物元分析法的原理、优势和步骤的基础上，把熵权法、三角模糊数法和模糊物元分析法相结合的模糊物元综合评价方法，运用到企业生态营销效果评价中，并给出相应的结果分析；最后，根据评价结果和企业实际情况，从核心产品及研发生态性、延伸产品及营销渠道生态性、回收生态性和生态影响辅助系统四个方面提出了提升企业生态营销效果的建议。