2016年,我国有9万个村开展了乡村旅游活动。2017年,我国乡村旅游进入市场需求为导向的时期,乡村旅游更加大众化。2017-2022年中国生态旅游项目行业市场深度调研及投资战略研究分析报告显示,乡村旅游的规模近五年来呈现出快速增长的形式,并且在未来几年将呈现增长的趋势。在乡村旅游日益繁荣的背景下,彭州市葛仙山镇积极推进乡村旅游提档升级工程,坚持“品牌化、标准化、特色化”的发展路径,整体提升葛仙山镇乡村旅游的产业竞争力和市场影响力,努力实现“以旅促农、农旅一体”的发展新格局。本文旨在对葛仙山镇乡村旅游进行实地调查的基础上,针对其发展存在的问题与不足,提出优化路径,为四川其他地区的乡村旅游发展提供借鉴。本文依据供需理论、可持续发展理论、旅游地生命周期理论等,借助文献研究法、实地考察等多种途径开展调研,在对乡村旅游的相关概念进行界定的基础上,剖析了葛仙山镇乡村旅游的开发现状,并对其乡村旅游开发进行了SWOT分析。主要研究结论是:1.葛仙山镇乡村旅游开发对当地的经济发展、环境保护以及社会文化三方面产生了积极与消极的影响;2.该镇乡村旅游开发的优势在于文化优势、自然景观优势以及地理优势;3.乡村旅游开发的劣势是基础设施建设不够完善,旅游产品知名度低,营销模式陈旧以及乡村旅游专业人才缺失;4.其开发机遇在于国内外乡村旅游的热潮影响、政府重视以及国民经济水平的提高;5.其开发的威胁分析包括乡村旅游竞争激烈、生态建设要求提高以及游客品味不断提高等。为此,本文从完善乡村旅游交通设施、打造特色乡村旅游产品、加强人才培养以及正确处理生态环境保护问题四个方面分别提出完善建议。