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新的媒介生态环境下,传统的广告形式和广告理念已经很难触及到受众的内心。在此情况下,广告领域尤其是网络广告领域迫切需要一场变革来重新捕获消费者的注意,以此提升广告传播效果,摆脱目前的发展困境。原生广告在这种背景下应运而生,其以维护用户体验为中心,以适配媒体表现形式和内容风格的方式融入媒体环境,是一种为用户提供有信息价值的广告内容的新型广告形式,以低侵扰度、强效果的特点为突破互联网广告发展瓶颈提供了解决途径。当下,引领原生广告发展的是视频广告,它集声音、画面、动态于一体,大大降低了对广告创意发挥上的阻碍