【摘 要】
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在当今市场经济不断发展和完善的环境下,科学、全面地进行营销传播ROI测评不仅是满足企业经营管理的需要,也是企业界和理论界广泛关注的重要问题。
当前许多企业所使用
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在当今市场经济不断发展和完善的环境下,科学、全面地进行营销传播ROI测评不仅是满足企业经营管理的需要,也是企业界和理论界广泛关注的重要问题。
当前许多企业所使用的营销传播ROI测评体系没有合理考虑消费者导向对营销传播ROI测评的要求,未能达到进行全方位营销传播ROI评价的目的。
本文以此为切入点,对基于品牌接触点的营销传播ROI展开研究。通过借鉴BSC等的相关研究方法和国内外的相关研究成果,结合前人对品牌接触点的研究结果,并针对目前企业营销传播ROI测评的现状,建立了基于品牌接触点的具有较普遍意义、简明实用的营销传播ROI测评指标体系。
最后,为该测评体系的应用提出了建议,这些建议将有助于企业全方位地进行营销传播ROI测评和有效地实施品牌接触点管理。
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