在当今的影视制作中,艺术工作者们相较以前开始更多地关注影视作品片头的设计,因为优秀的影视作品与具有点睛之笔的片头是密不可分的。所以片头开始越来越多的得到人们的重视和青睐,一个优秀的影视片头已经成为吸引人们眼球的重要因素。随着数字媒体技术的发展,制作工艺的日益精湛,影视片头的制作不仅是一门技术,它更应该是一门艺术。片头是影视作品包装的一部分,在这里我们将从影视美学的角度作为切入点,研究关于片头的美与审美问题。电影艺术与电视艺术同样是源于美学的艺术门类,具有许多相同且异同的审美特质,形成体系较早的电影艺术体系完整且在人民大众的生活和民族文化承载方面影响深远,电视艺术的体系却十分匮乏。怎样在中国影视飞速的发展与国际交流日渐加深形成多元文化跨越的今天,找到属于中国本土特色的文化特质,并将其有效的与影视文化结合是发展我国影视艺术的重要课题。影视片头虽然是附属于影视作品的,但通过其不断的革新和发展已经逐步成为集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术。在这种形势下,使我们不得不对影视片头的艺术性和美学特质做一番深入思考。影视文化传播发展的多样性和数字技术飞速发展的今天,批量生产的影视快餐是中国影视发展的瓶颈。作为体现影视作品精华的片头来说,在商业与艺术创作中想要凸现自己,就需要挖掘中华民族具有五千年历史的文化传统,尤其是我们民族独特的“伦理——政治型文化范式”和其中的思想道德观念、民族文化特色一直都是中国影视艺术创作史上占据主流地位的重要创作素材,同样的也可以是影视片头的创作思路和素材。本文从影视片头制作与影视美学特质着手,从美学的角度出发来探讨关于中国影视片头的美学特质和发展的新方向。