本文从品牌战略角度出发对现代儿童食品包装进行研究分析,探讨了在激烈的市场竞争中品牌的优势如何通过包装设计得以体现,归纳了普通产品的包装设计与服务于品牌战略的包装设计不同之处,提出卓越的品牌包装设计基本特征。尝试从包装设计这一信息的载体来提高儿童食品品牌附加值,从品牌战略角度出发,塑造儿童的感官体验及思维认同,以此抓住儿童消费者的注意力,同时展望品牌包装设计新的发展前景。提出以消费者内在的情感和情绪；以树立消费者满意的品牌、突现企业美好的整体形象赢得儿童消费者的认同、欢迎、青睐、喜爱和忠诚。　　 研究儿童食品包装设计,应认真研究儿童自身生理心理发展特点；对儿童的视知觉的形成进行系统了解；对不同年龄段的儿童的审美偏爱进行进一步的细分与研究：对儿童消费行为和消费心理进行观察和分析,抓着其感性认知的行为特征,从有利于儿童健康发育、心智成长,有利于儿童感知能力、创造能力、审美体验、动手能力等方面进行设计。最终,设计出符合儿童身心发展需要和巩固品牌战略的食品包装设计。　　 现代儿童食品包装已经不是传统意义上的食品包装,它不但是产品质量的象征标志,而且是品牌形象的标志,同时也承载着将品牌精神传达给消费者的重任。基于品牌战略的包装设计,不仅可以提高产品价值的差异性和品质外显的稳定性,从而使顾客更加信赖和信服；更重要的是,它可以恰当地传达出品牌的定位、价值观和目标消费者形象,使他们从中找到归属感,从而建立起品牌忠诚,有效屏蔽竞争品牌的诱惑。　　 因此,品牌战略下的儿童食品包装设计应当,一方面从感性体现角度出发增加产品的附加值,唤起儿童的探索之心和美好的体验联想；另一方面,确保将品牌信誉和产品品质感等感性要素传达给家长,促成消费,最终在消费者产生良好的体验后促成消费者对品牌的忠诚。