【摘 要】
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在消费者越来越崇尚可持续生活方式的趋势下，越来越多的企业通过实施绿色营销策略与消费者沟通。本文研究的是服装品牌绿色营销对消费者感知的影响，通过文献研究、案例分析、深
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在消费者越来越崇尚可持续生活方式的趋势下，越来越多的企业通过实施绿色营销策略与消费者沟通。本文研究的是服装品牌绿色营销对消费者感知的影响，通过文献研究、案例分析、深度访谈和实验法，归纳出四种绿色营销方式：绿色产品研发及设计、绿色生产制造及包装、绿色公益活动及行销和绿色企业管理；通过实证研究构建了绿色营销消费者感知量表，比较了四种绿色营销方式对消费者感知的四个维度：企业形象、产品形象、绿色形象和服装/服务质量形象的影响程度，得到了如下结论：（1）绿色营销与非绿色营销对消费者感知存在显著差异。（2）不同绿色营销方式对消费者感知的四个形象维度影响不同。企业应谨慎选择适合的绿色营销策略来迎合消费者。
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