随着高校大规模的扩招和社会经济的发展,大学生的在校人数及消费能力不断提高,使得校园市场的消费规模和潜力逐渐增大,校园市场的重要性逐渐体现,因此,针对大学生群体的校园营销应运而生。校园营销作为一种新兴的市场营销方式,其模式尚不成熟,营销方法和策略也亟待探讨。耐克公司作为全球最大的体育用品供应商,在校园营销方面,无疑是成功的典范。本文拟通过耐克体育运动品牌的校园营销具体案例——“女子BE AMAZING"的研究,探索校园营销的新方法和新思路,总结成功经验,从而为相关体育企业制定校园营销策略提供借鉴意见。本文以耐克体育品牌推广中的校园营销具体案例为研究对象,采用了文献资料法、案例分析法、问卷调查法、专家访谈法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法,着重从以下两个方面进行案例的研究：一是对案例的介绍部分,包括案例背景、案例的策划和实施过程,以及案例的营销效果；二是对案例营销策略的分析,按照产品、价格、渠道和促销策略进行分类,归纳了十条营销策略,对每一条策略,以大学生的心理行为特点为切入点进行分析,辅以问卷调查数据,论证其合理性。这十条校园营销策略是：塑造品牌的独特个性；关注学生体验,加强体验式营销；发挥网络作用,开展网络营销；营销活动主题个性鲜明；注重独特的校园宣传方式；明星代言考虑对学生的影响力；产品设计中体现学生元素；产品价格考虑学生消费能力；寻找意见领袖；融入体育精神。通过分析和研究,得出耐克校园营销的以下几点成功经验：其一,能够正确把握大学生群体的特点,找到与他们沟通的正确方式,从而能以此为基础制定正确的营销策略；其二,营销策略上具有针对性和创新性,可以归纳为新媒体、体验式、个性化、体育性这四个特点；其三,营销策略并不是独立使用的,而是综合在一起的一个整合的营销手段。