随着体验旅游时代的来临,人们对旅游的需求已经从传统的观光旅游到追求更为深刻和独特的体验旅游,而作为影视旅游和主题公园相结合的影视型主题公园,它以优美的环境和丰富的活动为重要的体验元素使游客获得快乐和难忘的体验,已经获得越来越多旅游者的青睐,在学术界也得到更多的关注。目前各种影视题材的主题公园如雨后春笋般的出现,然而大多数的主题公园在经历了短暂的车水马龙后变得门可罗雀,因此,如何延长影视型主题公园的生命周期成了学术界一个普遍关注的课题。在此背景下,研究影视型主题公园游客的消费行为就显得尤为必要了。研究中以游客的消费行为为切入点,以横店影视城为实证研究对象,通过影视型主题公园游客的总体行为、动机、消费决策影响因素等方面的分析来研究影视型主题公园游客的旅游消费行为,探讨影视型主题公园的营销策略。研究内容由以下六个部分构成。第一部分是绪论,简单阐述了研究的背景、意义、内容、技术路线与研究方法等；第二部分是基础理论与国内外研究综述,对一些重要的概念如影视型主题公园、游客消费行为等进行鉴定、对重要理论如旅游消费行为过程、旅游动机、旅游消费决策、旅游产品生命周期、营销组合等进行阐述以及对国内外研究现状进行综合论述。第三部分是研究设计,包括研究说明、样本选择与数据收集、问卷设计及有效性控制等内容。第四部分为实证研究,以横店影视城为例,从游客的旅游消费行为角度出发,根据问卷调查所得数据,对游客的消费行为进行总体分析,对游客消费动机采用均值法进行分析,对于研究的重点部分—游客消费决策的影响因素,采用均值法、因子分析和方差分析等方法进行分析,得出五大因子和游客人口学特征的关联程度,为研究的最后部分提供有力依据。第五部分是营销策略研究,根据第四章的分析,提出影视型主题公园的四点营销建议,即明确市场目标、善用口碑效应、优化门票价格、创新营销手段等。第六部分是结论部分,也是研究成果部分,同时分析研究的不足之处,并对未来的研究进行予以展望。