第七次人口普查数据显示,我国乡村人口达50979万人,占全国人口的36%;党的十九大也提出了乡村振兴战略,做好“三农”工作的总抓手。而作为三农工作的主体——农民以往属于“传播弱势群体”,没有自主话语权,对于农民形象的呈现主要来自传统官方媒体,在形象呈现和话语表达过程中存在被动和局限。随着抖音、快手等短视频APP的发展,农民群体可以通过抖音等平台对自身及农村形象进行呈现。本文以多模态话语理论为基础,以内容分析和多模态话语分析为主要研究方法,以抖音“2021新农人计划”中的68个新农人账号为研究样本,以宏观、中观、微观为研究脉络,从话语功能、话语内容、话语表达三个方面对新农人短视频中的语言、声音、图像等多模态符号的呈现进行分析和研究,得出多模态话语构型在新农人形象塑造中的意义:即塑造立体及坚韧、乐观及正能量等正面品质的新农人形象;通过返乡创业或电商引流满足新农人的经济效益需求,通过生活或情感分享满足娱乐需求;通过传播乡村美食、种养及美景文化使新农人融入主流文化建构且增强自身认同感三个方面。同时笔者对新农人自主呈现的多模态形象进行简单小结,发现抖音新农人形象具有凸显女性、互动与热情和团队合作及声音、图像等音视频制作越来越专业化的特点,并从多模态话语分析理论出发对新农人形象塑造过程中的局限性进行分析,同时提出相应对策。文章从多模态话语分析理论出发对新农人形象的自主呈现进行分析,对提高新农人形象呈现质量,促进新农人短视频发展等方面提供了一定的借鉴和参考价值。