近年来,多种平台的年度类总结、报告横空出世,引发了公众的广泛讨论。如支付宝年度账单、美团外卖年度记忆账单、淘宝年度记忆等等。大数据时代,手机成了特殊器官的存在,各类app的年度报告将个人在某一时刻、某个阶段的生活状态记录下来,带领公众回忆一年来的点点滴滴。网易云音乐年度听歌报告作为文娱音乐类总结,充分引发了公众个人的情感传递与集体共鸣,在各类社交平台中实现了刷屏现象,被广泛传播与讨论。基于此,本文将主要运用深度访谈法这一研究方法,对15位网易云音乐用户进行深度访谈,以这15位访谈对象和2020年网易云音乐年度听歌报告作为主要研究对象,从被访谈者的网易云音乐年度歌单分享行为入手,为网民社交能量的挖掘以及网友将私人化定制内容分享到社交平台的内在动机提供更多的思路。本研究主要分为五章。在研究背景方面,主要分为互联网时代信息深度和广度的拓展和网易云年度歌单在社交平台的快速传播两个部分,探寻了在大数据时代背景下,世界逐步向“地球村”发展,受众的媒体参与感和主体互动感全面增强,从而引发的网民参与的诸多互动仪式过程。在研究意义方面,主要包含理论意义的阐述和现实意义的阐述。在理论意义方面,本文主要运用互动仪式链理论对网易云年度歌单分享行为进行分析,有利于为互动仪式链理论注入新的现实活力与时代元素。而在现实意义方面,本选题期望通过进一步分析,对用户在社交平台的自我呈现与情感分析进行解读,以期探究传播链与受众心理。在研究方法方面,本文主要运用了质化研究方法—深度访谈法,基于前人对于受众在社交媒体中的自我呈现形成研究的基础模型,结合网易云音乐2020年度歌单,对主要研究方法—深度访谈法之下的研究对象、访谈内容、研究模型等内容进行了综合呈现和细化分析,最终总结所得的发现与成果,得到了一定的结论。在研究目的方面,本文主要以网易云音乐年度听歌报告分享行为为例,以期对网络社交平台用户私人内容分享行为的动机进行一定的分析与探究。结合研究成果与简要的研究结论,本研究认为,用户主要出于以下六个动机进行私人内容分享:群体模仿,社会交往下的认同获取;群体记忆,特定回忆下的场景构建;自我呈现,为情感呈现提供契机和素材;私人定制,个性化结果满足个人形象呈现诉求;传播仪式,日常生活的“审美化”;前台表演,满足社交媒体虚拟自我的表现欲望。笔者以对15位用户的访谈内容为主要依托,带入传播仪式链理论、传播的仪式观等理论基础,对用户将网易云音乐年度听歌报告分享行为的动机进行了深入分析和总结,得到了本研究最主要的研究成果。在结论与反思方面,笔者首先对用户的私人内容分享行为所实现的自我呈现与情感表达进行了透彻的分析与肯定,同时,也对这种以网易云年度歌单分享为例的私人内容分享行为进行了反思,关注到过度消费后的情绪反叛和假装矫情后的真正抑郁。除此之外,还关注到一些更为精细化的小规模的网络社区,对这种更为精密的小社区的互动仪式研究进行了延伸性解读,为之后的研究提供了思考。总的来说,在对15位用户进行深度访谈之后,本研究所得到的重要结论—用户将私人内容分享至社交平台的动机分析,更加具有现实意义,对探讨受众在社交媒体上的自我呈现与情感表达提供了一定的借鉴性意见和研究价值。