二十一世纪的中国经济逐渐从产品经济转向品牌经济。打造成功的品牌,确立品牌优势已成为市场竞争决胜的最重要武器。我国作为体育大国,竞技体育已迈入世界强国之列,然而体育品牌资源的开发却严重滞后,国内体育商品在激烈的市场竞争中明显处于劣势地位。随着中国加入WTO和2008年北京奥运会的临近,我国体育市场将面临更加激烈的国际竞争,因此,我们需要打造体育品牌,制定体育品牌的发展战略,加快体育品牌运营。湖北是体育大省,奥运强省,拥有独特的地理环境和良好的体育市场基础,体育产业资源丰富,消费市场潜力巨大,但是湖北缺少体育品牌特别是体育名牌。随着中部崛起战略的实施、全国第六届城运会的举办和武汉城市圈的构建,湖北体育产业将面临良好的发展机遇。面对国内外知名体育品牌的强势竞争,湖北应致力于体育品牌的培育,合理地设计和构建湖北体育品牌创建与运营的路径,科学地运用投融资策略以加快湖北体育品牌的创建与运营。本文采用比较分析研究、系统多元整合研究与重点研究相结合、规范分析和实证分析相结合、定性与定量相结合的方法对国外知名体育品牌创建、运营的模式和国内体育品牌研究及湖北体育品牌资本转化的意义、影响进行分析,利用可持续发展战略和品牌战略,对湖北体育产业竞争态势和品牌战略实施等问题进行研究,综合运用可持续发展理论、市场营销学、品牌学、发展战略学、经济学、管理学等相关理论学科,针对湖北实际,对体育品牌资源架构设计重组,研究体育品牌的创建与运营,为湖北省体育产业的发展提供理论依据。