随着全球经济一体化步伐的加快,大量的外国商品涌入中国,占据中国市场。同时,我国也加大对外出口,向国外输出本土商品。在这样的经济大背景之下,国与国,企业与企业之间的竞争也日趋激烈化。人们逐渐意识到除了注重产品质量外,商标在广告宣传、提高产品辨识度、刺激消费、推动经济等方面有着巨大的作用。因此,商标翻译变得越来越重要,对商标翻译研究的必要性也随之突显出来。商标翻译的研究需要科学的理论做指导。鉴于此,本文尝试以奈达的功能对等理论为基础,对商标翻译进行有益的探索。功能对等理论的优势在于它打破了传统的以文本为中心的翻译理论的束缚,提出了以读者和译文的关系作为衡量翻译正确与否的标准。这不但有利于充分发挥译者的主观能动性,而且能使译文达到更理想的效果。本文结合商标的特点阐述功能对等理论应用于商标翻译的可行性,并结合大量的商标实例探讨商标翻译的四种主要策略以及如何在功能对等理论的指导下灵活运用这些翻译策略使目的语消费者对商标译名产生与原语消费者对原商标名近似的感受,实现等效翻译。同时,本文通过数据统计和问卷调查对目前主要商标翻译策略的使用状况以及影响目的语消费者选择商标译名的因素进行探讨。研究表明,为了更好地实现商标的功能,提高商标的翻译质量并达到刺激消费的最终目的,商标翻译应该以功能对等理论为指导,对多种翻译策略进行灵活运用;同时辅以实际数据的论证,促进商标翻译的产研结合。总之,本文希望通过系统的论证和直观的数据为商标名翻译研究提供一定的借鉴意义。