该论文主旨在研究大陆大学生赴台湾旅游的相关问题,主要是厘清海峡两岸人民往来的政策问题以及大陆大学生赴台湾旅游的意愿与其旅游消费行为模式.研究方法是藉由广泛收集相关的资料与文献,及问卷调查以取得最及时准确的一手资料,并进行相关的分析,以为将来台湾对大陆大学生的旅游营销策划的重要参考依据.研究结果显示,海峡两岸对于大陆民众赴台都有诸多限制,这部分有待海峡两岸进一步协商解决.根据该次问卷调查分析有以下几点重要发现:一、大陆大学生赴台旅游市场极具潜力;二、预算与政策是无法赴台旅游的因素;三、到过台湾的大陆大学生重游的意愿极高;四、多样因素吸引大陆大学生赴台旅游;五、台北、高雄两大城市及著名景点为必游之地;六、大陆大学生对台湾旅游资源缺乏认识;七、赴台旅游计划倾向于半自助经济型;八、个人所得、学历及年龄越高赴台意愿越高;九、计划赴台旅游方式男女有别.最后作者针对目前大陆大学生赴台旅游的问题,为日后旅游业者开展大陆大学生赴台旅游的推广提出几点建议:一、、打造大中华旅游圈;二、海峡两岸交流政策松绑;三、开放海峡两岸直接通航;四、塑造台湾旅游新形象;五、增强台湾旅游产品吸引力.