大众传媒的延伸是指大众传媒在打造核心产品和核心竞争力的基础上,增加各种资源的价值,拓展更多的运作空间,或与相关领域和产业进行协作,谋求更多的赢利点和赢利面。大众传媒具备延伸的各种资源优势。准确和清醒的认识自身资源的优势和劣势,根据外部环境的变化有效整合各种资源,不断提高整合资源的能力,是大众传媒增强竞争优势,实施延伸的基础。传媒环境的变化要求大众传媒增强战略自由度,在管理上更加灵活机动,更加注重传媒外部环境,使自身的资源和能力与战略达到动态的配合。大众传媒要制订和实施以客户为导向的传媒战略,改变传统的传媒客户观念,不断创造客户价值,打造实时媒体,建立对客户的监控、评估、预测的机制和系统。大众传媒的核心产品和延伸产品之间存在辩证的关系。本文属于应用研究,采用定性分析、文献分析、案例分析等研究方法,在论述大众传媒延伸的理论基础的基础上,重点探析大众传媒延伸的路径:基于内容、经营、品牌、资本、文化产业、信息产业、创意产业、人才的延伸以及跨媒体、跨地域、跨行业的延伸。