纵览广告类文献,有关证言广告的专题研究不是很多,也不够系统。证言广告作为广告表现手法之一只是零星散布于相关广告类书中,叙述亦较简括。根据作者十几年来运用证言广告服务于所工作的企业和产品的实践和体会,证言广告具有较强的表现力,是一种高效的广告说服方式。本文主要从传播学角度,通过对各类证言广告的资料梳理,客观认识评析了证言广告的存在和发展。本文将证言广告定义为以促销商品或服务为目的,由商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定的媒介和形式,邀请公众人物或一般大众以消费者的身份,以其对商品或服务的使用感受作为证辞,证明商品质量或者服务效果的商业广告。在证言广告中,以消费者的身份为广告商品或服务提供证辞的公众人物或一般大众,称之为证人；而在广告中,该证人作出的证明商品质量或服务效果的言辞,则称之为证言。本文将通过五个章节对证言广告进行论述：①第一章,通过对证言广告的由来和现状的梳理,展现证言广告产生的背景和存在的意义；②第二章,从证言广告对产品销售、品牌塑造、消费者信任度、广告创意等四方面的影响,来强调证言广告的传播力度。证言广告这种广告形式的优点和缺陷将在本章得以充分展现；③第三章,运用对比法,通过列举中外典型证言广告,指出我国的证言广告该如何更好的发展；④第四章,阐述证言广告与法的关系。强调证言广告依法运作,同时进一步完善相关法规制定；⑤第五章为结论,针对目前证言广告存在的问题,提出改进措施和建议,得出结论。本文主要采用资料收集和实例分析的方式。研究过程一方面是对资料的收集、整理与分析,其中有不少信息来源于互联网和相关书籍；另一方面通过证言广告实例进行论证。作者希望通过这两方面的分析论证以期能达到对证言广告的较为理性的客观的认识。并从法规角度进一步探讨证言广告如何能合法合理的存在以及提出建设性的意见。