1988年台湾终于解除实施了长达四十年的报禁，报业从此走向自由市场的竞争道路，直至90年代，《联合报》与《中国时报》挟着长久的经营与雄厚的势力，与有财团支持的《自由时报》发展并列成为台湾三大报。2003年港商黎智英带着苹果大举入侵，使得台湾报业人人自危，历经一番厮杀后，正如许多观察家预料，《苹果日报》在短短近三年的时间，站稳台湾[四大报]之一。针对这个现象，本研究试图探讨《苹果日报》来台后，台湾的《联合报》、《中国时报》及《自由时报》等传统三大报，在面对苹果这个以市场导向为办报方针的媒体时，在内容取材及发行策略方面的变化。 市场导向新闻学将新闻报导当作商品买卖在运作，因此媒体这项[商品]的价值与内容，都是由消费者的喜好决定。《苹果日报》创刊时即强调[读者想要看的是什么，我们就给什么J，根据每天调查读者的反应而作调整，并立刻显现在隔天的新闻表现上。此一宣言说明其完全市场导向的立场，但是这种办报风格是否适应台湾这样意识形态及立场鲜明的社会，还有待观察。Poaer认为任何产业都存在五股作用力，这五股作用力能解释产业竞争的规律，并描绘产业的全貌。《苹果日报》来台后，形成三家老字号与一家新媒体的竞争态势，本研究试图就Poaer的竞争模式，探讨台湾报业的竞争策略。 本研究所采用的研究方法为内容分析法及深度访谈法。研究结果显示，《联合报》与《中国时报》在新闻内容取材上，都有硬性新闻比例下降的趋势，且两报无论是报纸风格或新闻取财都相当类似，竞争应是最为激烈的。《自由时报》以政治新闻挂帅，长期都是以争取[绿色J政治立场的读者为主，但其在娱乐新闻方面早已『八卦化J。《苹果日报》的市场取向，使其在新闻报导风格是随着读者喜好而改变的，未来的方向仍待观察。 根据本研究的研究结果，建议传统三大报应找出与对手形成差异的特色，如此才能从传统三大报的竞争局面中脱颖而出，并抵御未来新加入市场的各类竞争者。此外，三大报应该更加关心民生议题，重视民众福祉，对政治新闻作公平中立的报导，而不要一味陷入意识形态斗争中，并且发挥新闻守门人的功能，制作出真正对读者有益、对民众利益有帮助、格调高尚的新闻。如此，能够真正体现『质报j的精神，即使是《苹果日报》也不会构成威胁。而《苹果日报》也必须认真思考完全市场导向的持久性，并认真对待传统报纸的优势，踏实的经营、稳固的基础才是企业能够永续经营的道理。