【摘 要】
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随着中国市场经济的蓬勃发展,中小工业企业得到了快速发展并在国民经济中发挥着越来越重要的地位.但是,在市场经济日益激烈以及中国国际化程度越来越高的今天,中小工业企业如
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随着中国市场经济的蓬勃发展,中小工业企业得到了快速发展并在国民经济中发挥着越来越重要的地位.但是,在市场经济日益激烈以及中国国际化程度越来越高的今天,中小工业企业如何发挥自身优势,保持企业的持续发展是中小工业企业面临的最大问题.市场营销能力作为中小工业企业生存和发展的关键因素已经得到企业界和学界的充分关注.该文以专门提供生产资料的中小工业企业为研究对象,把其所在的市场按照客户规模分为大型市场和中小型市场,对这两类市场的市场情况和购买行为进行详细分析,并结合中小工业企业最大经营优势-灵活性,对市场营销组合的四个方面提出一些具体的建议和思考.文章最后,以作者曾经工作过的广东蓉胜超微线材股份有限公司这一典型的中小工业企业为例,分析其所处的具体市场情况,对其市场策略提出具体的改进建议.
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