【摘 要】
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随着社会经济和媒介技术的发展,媒介融合成为传媒产业发展方向。在传媒产业内部,媒介之间既冲突又渗透,既因内容同质而相互替代,也因技术依赖而相互促进。论文以传媒产业内部各子
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随着社会经济和媒介技术的发展,媒介融合成为传媒产业发展方向。在传媒产业内部,媒介之间既冲突又渗透,既因内容同质而相互替代,也因技术依赖而相互促进。论文以传媒产业内部各子产业的相互依存关系为研究对象,系统梳理了传媒产业各子产业的价值链构成,并以生产能力和盈利能力为出发点,探讨了传媒产业各子产业价值链上的关键环节,由此选取了衡量价值链关键环节发展的定量指标,收集并整理相关数据,进行关联分析,并依据相关分析的结果,探讨传媒产业各子产业间的依赖程度和影响关系。具体来说,论文以1995年至2011年报纸、图书、电视和网络产业价值链上关键环节的发展数据为样本,通过两两数据对应关联分析,得到了以下结果:(1)同一媒介形态内,各关键环节基本都存在依存关系,其中报纸和电视产业内部依存发展最为显著,图书产业内部依存度相对较低;(2)不同媒介形态之间存在多种不同程度的依存关系,其中报纸广告、图书出版与电视产业,报纸印刷、报纸广告、图书发行与网络产业,以及电视与网络产业之间的依存最为显著。基于上述研究结果,本文认为必须高度重视媒介融合趋势下传媒产业内部的依存,合理配置资源,促进媒介产业价值链良性发展;同时也必须高度重视传统媒体与新媒体之间的内容依存关系,实现优势资源互补,从而共同发展;另外还应充分利用传统媒体对新媒体的技术依存关系,实现互动传播,达到更好的传播效果。论文的研究旨在为新形势下中国传媒产业的发展提供理论依据。
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