自2008年国际金融危机以来,国际经济环境复杂多变,经济增长动力不足,经济复苏缓慢。目前中国经济增长的不确定性有增无减,市场需求萎缩,贸易保护与摩擦增多,经济增长也面临着较大的下行压力和极大的挑战。信用卡行业在经历了十年高速发展期之后,进入了产业发展的成熟期,也同样面临着强监管和市场饱和问题,整个行业投资增速大幅回落,甚至出现负增长。特别是由于受到互联网、电子付款的冲击,信用卡市场急需改变来带动其发展。本论文基于市场营销的基本理论,通过对整体市场环境的分析及ZX信用卡的整体的概述,运用4P理论分别从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面对ZX银行信用卡业务在市场饱和和监管强度大的环境下的所面临的挑战和困难。并运用营销环境分析、SWOT分析、市场细分、目标市场选择和目标市场定位等方式找到了适合ZX银行信用卡的营销战略。最后,结合ZX银行信用卡业务的实际情况,对营销策略提出了具体的改善建议,从而保证ZX银行信用卡业务的顺利发展。