当前,各种类型的综艺节目呈现百花齐放、百家争鸣的状态,但综艺节目的泛滥同时也衍生出泛娱乐化的现象,各类纯娱乐性综艺节目以窥探明星隐私为主要手法,靠吸引受众的眼球赚取流量。与此同时,文化类综艺节目如同一股清流呈现在大众视野之中。受众在以娱乐为目的的同时,利用碎片化的时间吸收知识。文化类综艺节目以使人感到就精神愉悦和快乐的原则没有改变的同时,用“娱乐节目”的形式使其受众接受文化熏陶。2018年,文化类综艺节目掀起一个又一个的热潮,其蓬勃发展的同时,细分节目类型,利用“长尾理论”细分受众,成为各个文化类综艺节目的“卖点”。笔者使其主要分为三种类型:诵读类文化综艺节目、文物鉴赏类文化综艺节目、传统文化竞技类文化综艺节目。本文主要以讨论诵读类文化综艺节目为重点,以《朗读者》、《见字如面》这两档节目为主要典型案例并加以进行品牌构建的分析。《见字如面》、《朗读者》以其好评不断并且一次又一次的登上门户网站的热搜榜来证明流量与口碑是可以“比翼齐飞”的。但在此类节目的热度过去之后,能给受众留下怎样的品牌印象?如何进行有效的节目品牌构建使其能够得到受众更多更大的认同感并且增加受众的粘度和稳定性是本文的出发点也是落脚点。本文分为四个部分,将诵读类文化综艺节目目前发展态势及发展历程做为着眼点,重点剖析诵读类文化综艺节目的品牌建设,结合理论知识,逐步提出诵读类文化综艺节目品牌的构建步骤,最后揭示其节目能够带来的启示,提出对策和意见,并希望对节目今后的发展起到一定的积极作用。