我国当前的旅游业正在品牌化经营趋势迅速发展的时期，文化旅游和深度旅游正在被旅游业渐渐挖掘出来，相比较品牌化的经营，旅游目的地的形象及相关品牌视觉广告营销还处在一个落后的位置。本文试图通过品牌形象设计来阐释大美青海旅游品牌在旅游业发展及扩大自身影响力方面的作用。并从旅游业发展的过程中寻求旅游青海旅游的视觉传播方向。从品牌形象传播旅游受众的心理特征等方面分析大美青海旅游形象标志的可行性与独特的青海地域文化，探索青海旅游视觉形象的核心价值。论文第一部分分析了课题研究的背景情况；第二部分对分析了国内外优秀旅游形象标志设计，并从中吸取经验，这一部分阐述第三部分青海旅游的当前现状，第四部分研究了青海旅游形象标识设计的可行性和必要性；青海旅游形象设计的定位，这是大美青海旅游形象标志核心特点的分析研究；第四部分内容论证了大美青海旅游品牌宣传品的推广效果，对大美青海旅游品牌多年来工作的总结；提出了大美青海旅游品牌形象的管理体系，品牌形象在没有的情况下需要进行设计，一旦拥有其品牌形象，相应的品牌管理系统的管理也很必要，这才是旅游标志形象保持长期的、稳定的、持续的重要工作；第五部分做出实践设计，并做出相应的应用导入，填补当前大美青海旅游品牌缺乏鲜明形象的空白；结论部分，得出了本文的研究成果，并为日后的研究奠定了基础。