随着中国市场经济的迅速发展，越来越多的人参与到经济生活当中。人们对经济新闻的需求逐渐增加，也为财经媒体的发展创造了条件。从2001年开始，新财经报纸开始进入公众视野，发展速度迅猛，不仅吸引了一大批读者，也引起了多方投资者的注意，发展势头良好。作为世界第五大经济体，我国还没有一张足以和国家经济地位相匹配的财经大报，与《华尔街日报》等国际知名财经媒体相比，我国的新财经报纸还处于起步阶段，还有很长的路要走。结合经济学、新闻学和传播学的相关理论，本论文试图从企业竞争力的角度，对新财经报纸的特点以及发展现状进行梳理，从中找出不足，在此基础上提出意见和建议，为研究者以及媒介经营管理者提供参考。除绪论外，本论文主要包括以下内容：第一章，在参考文献的基础上，阐述了新财经报纸的特性和诞生背景。新财经报纸在新闻报道上注重故事、背景、观点三要素，以深度报道为主，在报道方式上多借鉴国外成功财经媒体的做法；更注重以资本市场为切入点及最终落脚点，资本构成相对多元化，在运作上高度产业化、市场化；其目标读者是与资本市场紧密相关的参与者、操作者、管理者和研究者；基本都是创刊于2001年之后，属于经济类媒体中的新生代。第二章，在企业竞争力理论的基础上，推导出新财经报纸的竞争力概念和评价标准，从市场营销、读者、广告、品牌等四个方面对新财经报纸竞争力现状进行分析，并指出其存在的问题和不足之处，例如，读者定位过于高端，某些叙述方式过于专业，读者不容易理解和接受；广告客户相对比较集中，收入不稳定等等。针对上述问题，立足于新财经报纸的特点和优势，第三章以提升新财经报纸竞争力为目的，立足于走主流媒体道路，在报道内容、品牌、人力资源管理、企业文化等方面，提出了一些对策和建议。首先，在内容方面，通过创新性的新闻策划，探寻叙述方式的易读性和独特性等拉近与读者的距离，在留住原有高端读者的同时吸引更多读者，其次是通过保持报道风格的相对稳定提高读者忠诚度，从而扩大和提升报纸的影响力．在品牌方面，借鉴一些企业的营销策略，结合新财经报纸的自身优势，通过准确的品牌定位和整合营销策略提升新财经报纸的品牌，提升报纸整体形象，改善营销能力，从而提升新财经报纸的竞争力；其次是建立长期有效的人力资源管理机制，通过先进的制度和优秀的文化留住人才，培养人才，从制度上保障新财经报纸的整体竞争力提升。最后，结合新财经报纸的优势和特点，通过培养先进的报业文化带动和巩固报纸的整体竞争力提升。第四章，对本论文进行了简要总结，同时简要分析了纸质媒体的发展环境和新财经报纸的发展趋势。在网络时代，受众仍然需要报纸，新财经报纸在立足于自身传统优势的同时，积极借鉴新的传播技术和传播理念，仍然可以在传媒市场中获得良好的发展。