当前中国正处在社会经济的转型期,伴随着生产力的发展和人们生活水平的提升,“炫耀性消费”成为越发普遍的现象,逐渐渗透入人们的生活之中,充斥在社会消费中的各个领域,尤其是满足人们高层次需求的旅游消费领域。而网络自媒体的兴起,进一步打破了非实物形态休闲生活外显展示的桎梏,为人们炫耀性旅游消费信号的传播创造了条件,使得网络中各种“晒行程、晒坐标、晒美食、晒酒店、晒景点”等炫耀旅游消费的行为成为广泛而普遍的社会现象。基于此,在新时代背景下,依据炫耀性消费理论,从消费心理与消费行为的视角,研究旅游者的炫耀性消费心理对其网络信息分享行为的影响及作用机理,揭示不同属性特征的旅游者在炫耀性消费心理、旅游消费网络信息分享行为上的表现、特点与差异,对于丰富相关理论和指导营销实践具有重要意义。本研究运用文献研究法、访谈法、问卷法、数理统计分析法,通过理论探讨与实证研究:1.重新阐释了炫耀性消费的概念及其符号象征性、比较竞争性、公开展示性、主观意义性的特征;2.提出了旅游消费具有炫耀性特征,炫耀性旅游消费的存在在当代社会是合理的、普遍的且顺应时代发展的;3.明确了旅游者炫耀性消费心理是一个由社会比较(比较态度、比较内容)、自我展示、身份认同(个体认同、群体认同)组成的三维五因子构念;4.验证了旅游者的炫耀性消费心理中比较内容、自我展示、个体认同、群体认同显著正向影响其网络信息分享行为;人口统计特征显著影响炫耀性消费心理部分成立;旅游者类型显著影响炫耀性消费心理部分成立,显著影响旅游消费网络信息分享行为成立;5.发现了旅游者的信息分享在时间上偏好于旅游消费活动后和活动中;渠道上偏好于微信朋友圈、QQ空间和微博;方式上以图片、文字为主,其次为视频、位置分享,且通常采取组合使用的形式;内容上以美景、美食为主,其次为旅途心情感悟、娱乐活动、酒店住宿,再次为购物纪念品、交通方式、旅游攻略游记,最后是旅游装备、旅游优惠活动;情绪倾向上以积极正面的信息内容为主;6.根据研究结论提出了相应的营销对策建议。目前学界对旅游领域中的炫耀性消费现象关注较少,本研究基于炫耀性消费心理,探讨旅游者网络信息分享行为的心理动因及行为表现,并立足实际,依据现有理论,提出炫耀性消费的定义、特征和维度,辨析旅游消费的炫耀性特征,编制旅游者炫耀性消费心理量表,在选题构思、研究视角、研究内容上具有一定的创新性,在一定程度上有利于推动炫耀性消费理论在旅游领域中的丰富和发展。