金融体制的改革、国有商业银行的改制，使得国有商业银行真正的走向市场，成为“自主经营、自负盈亏、自担风险、自我约束”的市场经济主体。证券、信托、保险公司等非银行金融机构也开始涉足于类似银行的金融服务，这就对传统银行业务的发展造成一定的冲击，同时也加剧了金融业的竞争。中国邮政储蓄银行作为市场的后进者，在新业务的开办及市场拓展方面还有所欠缺，这就急需对以往的传统经营方法及营销策略做出调整。本文运用现代市场营销理论，首先对邮储银行M县支行的县域市场营销现状进行研究分析，指出其在县域市场营销中存在的主要问题。其次通过县域市场营销的外部环境和内部条件对其进行综合分析，并通过SWOT矩阵分析方法确定了市场营销策略调整的方向。最后根据市场营销策略调整的方向提出了市场营销策略完善的目标、重点及具体措施，同时给出了有效实施县域市场营销策略的建议性保障措施。