互联网、人工智能等新技术的迅速发展使市场营销渠道和消费者购物活动发生了巨大变化。随着线上线下渠道的界限变得越来越模糊,如今的消费者通常更加关注自己在购物过程中的感受。此外,他们还会积极地参与到品牌方组织的营销活动中,并且会尝试运用多种购物方式。这一切都意味着企业需要创新营销策略,优化营销渠道,从而为消费者提供更加完整的购物体验。本次翻译实践的源文本节选自《国际营销策略—原产国效应对决策的影响》第七章“网络渠道和原产国(Online Channels and the Country of Origin)”中的部分内容。本章主要全面地介绍了营销渠道领域出现的新现象,并且从全渠道的角度深入分析了网络渠道在消费者购物过程中的重要作用。本翻译实践报告主要由四部分组成,分别是翻译任务描述、翻译过程综述、翻译案例分析和翻译实践总结。其中,翻译案例分析是本报告的主体部分,在这部分,笔者从词汇、句法和篇章三个方面总结了翻译过程中遇到的疑难点,并且精选了 35个例子进行了细致的分析,描述了笔者如何将翻译理论与实践相结合,并且综合运用直译和意译、增词法与减词法、词性转换、语态转换和调整语序等各种翻译策略和技巧解决所遇到的问题。本次翻译实践扩宽了笔者的视野,丰富了笔者的知识,增强了笔者对翻译工作的认识。同时通过对本书的翻译,将市场营销中的新理念和新方法进行了引进和介绍,这对我国企业优化营销策略、提高市场竞争力具有一定的借鉴和指导意义。