计提商誉减值已成为企业规避风险的常规手段,频繁出现的商誉减值事件引起了广泛关注,使得投资者更加关注企业商誉对投资收益的影响,如何评估企业自身商誉也愈发受到重视,因此合理地评估企业的商誉价值具有重要意义。学术界和实务应用中对商誉价值评估研究由来已久,在各类商誉价值评估的方法应用中,割差法和超额收益法是评估企业商誉价值的基础方法。本文通过对比两种方法的基本原理和适用范围,并根据商誉的内涵,确定以超额收益法评估案例商誉价值。为增强商誉价值评估的合理性,本文对超额收益法进行了一定的改进,确定净资产收益率为超额收益的关键指标,引入无偏灰色预测模型预测相应的指标数据,并结合马尔科夫链修正预测数据的偏差,与此同时,对无偏灰色马尔科夫链这一组合预测模型的步骤进行了修正,以此提高预测数据的精度。鉴于当前消费电子发展的热度,选取了其中一家企业作为商誉价值评估的案例研究,结果表明通过改进的超额收益法预测出的相关数据精度较高,评估出的企业商誉价值较为合理,印证了方法改进的适用性。