对语篇的分析已经从词汇语法的层面上升到一个更高层面:体裁分析。体裁分析着重从宏观的角度对语篇进行分析，将语篇与社会与文化结合起来，联系语篇的目的进行分析。对体裁的分析有重多的流派，在应用语言学领域主要有三大学派:澳大利亚学派，英语专门用途学派以及新修辞学派。本文主要采用澳大利来学派里Hasan的体裁潜势理论。她的理论是在Halliday的系统功能语言学的基础上发展起来的，并且自1985年建立以来较广泛地被澳大利亚学者和教师应用于指导计算机语言学和语言教学研究。这是一个理论性极强又极具实用能力的理论。　　本文旨在研究化妆品广告的体裁潜势。现今，对体裁的研究已经不再是局限于文学体裁，越来越多的非文学体裁也已进入了研究的领域。化妆品是跟现代人必不可分的一部份，每一年它都为厂商创造巨额的利润，并为国家财政税收做出巨大的贡献，因此作为对化妆品进行推销的广告是非常值得研究的体裁。作为一种体裁，它的主要目的也就是促销化妆品，让读者愿意购买产品。　　本文从国际知名时尚英文杂志中选取了四十篇化妆品广告作为语料进行分析以帮助广告商和读者了解此类体裁。　　本文首先分析得出了此类体裁的体裁潜势。这帮助读者了解在此类广告中存在什么必要元素以及可选元素以帮助他们阅读化妆品广告并确定他们需要哪些元素，以判断广告中是包含了他们需要的信息。而对于广告商，了解此类体裁的必要以及可选元素，并清楚它们所对应的位置是必要的。　　为了清楚地了解化妆品广告中每一个元素的具体分布情况，进一步的对体裁潜势里的每一个元素进行详细的分析。分析主要从三个方面进行:重复率、频率及相对位置。在进行相对位置的描述时，借用了数学以及计算机的相关知识。