文化自信,是更基础,更广泛,更深厚的自信。红色文化自信是一个民族对中国共产党带领中国人民在长期革命、建设和改革的过程中所形成的红色文化的积极认同、充分肯定和积极践行,以及对其生命力的坚定信念。红色文化自信是文化自信的重要组成部分和题中应有之义。大学生是社会主义的建设者和接班人,是民族的未来和希望。要培养大学生成为担当民族复兴大任的时代新人,就要着力提升大学生的红色文化自信。培育大学生的红色文化自信,有利于丰富发展新时代大学生思想政治教育内容和目的。当前,大学生红色文化自信的培育受到市场经济的负面效应、部分网络文化的消极诱导、大众娱乐文化的冲击、以及历史虚无主义思潮等影响,导致部分大学生红色文化历史记忆淡化,对红色文化的情感认同存在障碍,出现红色文化信仰危机,最终使得部分大学生红色文化自信心不足。马克思主义文化观认为文化的本质在于实践,文化具有独立性和继承性,同时文化的目的在于实现人的自由全面发展。以马克思主义文化观为视角研究大学生红色文化自信,需要在梳理马克思主义文化观基本内容,文化自信概念,红色文化特点等基础上,揭示红色文化的科学内涵,阐明人的主体性是红色文化自信的基础,以文化人是红色文化自信理论的内核,同时揭示红色文化自信是文化自信之魂,文化建设是红色文化自信理论的要求。以马克思文化观为指导,发挥人的主体性,注重以文化人,加强文化建设,引导高校积极培育大学生红色文化自信,激励大学生提升红色文化自觉,提炼和阐释红色文化时代蕴含,借助大众传播有效挖掘红色文化,激活红色文化产业活力,形成红色文化自信评价体系,完善红色文化自信体系构建。进而提高大学生对红色文化的认知认同,树立红色文化自觉与自信,自觉参与红色文化社会实践,从而增强以马克思主义文化观为指导的红色文化自觉和自信。