当代吉祥物有着与以往的形象设计的共同性和差异性,当代卡通吉祥物设计分为企业吉祥物、产品吉祥物以及社会活动吉祥物,在卡通吉祥物的发展历程中逐渐的形成了一套独特的设计思维方式以及形式语言,在其适合推广的品牌以及社会活动中产生了巨大的效应。 吉祥物在的到社会的广泛认可之后,由于涉及的领域以及行业的不同,其设计形式逐渐与其品牌或社会活动的整体Ⅵ形象以及其推广方式有着十分紧密的联系:首先,品牌及社会活动的宣传目的是吉祥物形象设计的根基,如何去定位吉祥物十分关键。第二,使吉祥物图形生动准确,以及恰当命名字,这是吉祥物设计的主干。第三,吉祥物宣传需要正确的方法来影响。第四,吉祥物的产品化,不但提高吉祥物的商业价值,同时也扩大吉祥物设计本身的影响。吉祥物的产品化有两个主要途径:其一,将吉祥物包装为明星代言人,如专业的卡通制作公司或形象设计公司就靠“包装”吉祥物明星来进行运作;其二,将吉祥物设计转化为附属产品增加商业收入。 随着吉祥物设计理念逐步完善发展,国内吉祥物设计也逐渐由兴起走向繁盛,怎样能在这个时期找到一个与世界潮流接轨的契合点,是当代视觉设计师急需解决的一个关键问题。首先从定位上讲:其一,吉祥物形象上认知度低,重名几率大,容易与其他形象“撞车”,其二,吉祥物的形象定位偏差使得人们会对其所代言品牌本身精神、文化及水准产生怀疑。其次从形式上讲:其一,内容较单一:普遍的现象就是倾向于选用传统理解上带有正面形象或“教育意义”的动物。这样的立意往往容易造成吉祥物形象单薄,挤掉了给人思考的想象空间。而构思上突破不了吉祥物选择的题材本身的思维限制,其二,形象上与造型上:过于到位,复杂和累赘的吉祥物似乎比比皆是,其三,不便于活用:过于具象不利于迅速传播,而过于抽象则容易造成认知偏差,其四,底蕴不够深刻:设计语言并不是传统设计元素的简单堆砌,需要发掘新的设计形式,还有其宣传及产品化过程中,吉祥物的衍生产品趋于单一,在设计过程中未能考虑到产品效果以及合理性,使得吉祥物设计在商业运作后期处于劣势。 国际吉祥物的先进经验带给我们的新的思路则有:第一,定位上:虚拟形象