在销售行业有一句话叫做“重视品牌就是重视客户”，例如苹果公司最重要的两个词就是“品牌”、“营销”。可见在消费者心中树立其自己独特的品牌印象，不仅可以在行业上扩大产品差异，还进一步提高了竞争优势。世界著名广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）就品牌曾做过这样的解释，“品牌是一种错综复杂的象征，他是商品属性、名称、包装、价格、历史剩余、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”我国是世界最大的烟草产销国，占据世界三分之一的份额。近些年来，在品牌战略的不断推动下，烟草行业的市场不断扩容，通过品牌合作生产、联营加工、结构调整等，卷烟品牌的知名度得到迅速的提升，卷烟销量也在逐步赶超世界其他国家。山东卷烟顺势而为、抓住机遇，激流勇进，跻身于“532”和“461”行列，为山东卷烟注入了一股强心剂。　　本论文以品牌及品牌发展战略相关理论为切入点，对国内外卷烟市场发展情况及国内烟草工业企业的内部环境进行分析，从而论证企业实施品牌发展战略的重要性与必然性。通过对山东中烟工业公司进行SWOT分析和对品牌发展现状进行综合分析，从多角度对山东中烟工业公司的品牌发展提出战略构想，并拟定了该品牌发展战略的保障措施。本文的创新点在于，顺应互联网发展大潮，提出了品牌的网络营销，并根据网络营销的特性，在战略措施中加以运用。希望本文对山东卷烟的品牌发展战略研究能够对山东中烟工业公司起到实质性的借鉴作用，并对今后的理论研究起到帮助。