随着国家高度重视品牌建设工作,汽车品牌高质量发展成为当今热点,推动中国汽车品牌向上发展成为每个车企共同奋斗的目标。当前,中国汽车品牌虽然在国际化发展中取得重大突破,但在全球百强品牌榜中,中国汽车品牌无一上榜,因此,中国汽车品牌资产价值落后的局面亟需改变。本文的研究对象吉利汽车品牌,是中国汽车自主品牌的领头羊,并且是2021年全球品牌价值五百强中唯一上榜的中国汽车品牌,具备丰富的造车经验,但随着汽车市场竞争日益激烈,吉利汽车的市场份额不断被稀释,因此,提升吉利汽车品牌资产价值,对增强品牌竞争力意义重大。在研究过程中,首先本文应用文献研究法,借鉴品牌资产价值评估领域的文献,为汽车品牌资产测量及品牌地位诊断提供理论依据。其次,本文通过对吉利汽车市场现状进行分析,得出吉利汽车近五年市场占有率基本保持稳定,结合PEST分析和波特五力模型对品牌的宏观环境和竞争态势进行分析,得出宏观环境方面有利于汽车企业的发展,竞争环境呈现激烈的态势,并选出吉利汽车的主要竞争品牌。再次,通过问卷调查法结合实证分析法,运用BAV品牌资产评估模型,对吉利汽车主要竞品的品牌资产价值进行测量,分析出吉利汽车品牌资产价值提升的逻辑顺序,并通过品牌力量矩阵图诊断出各汽车品牌的品牌地位,从而为吉利汽车提升品牌资产价值提供方向。此外,通过分析品牌资产对消费者品牌倾向的影响,得出企业提升品牌资产有利于提高消费者的偏好,进而提高市场占有率。最后,在品牌相关性、品牌尊重、品牌差异性、品牌认知度四个维度,分别针对性地提出策略。通过本文的研究,希望为吉利汽车提升自身品牌资产价值有所帮助,也希望对其他汽车品牌的品牌建设工作有所启发,共同助力汽车品牌向上发展。同时希望引起学者及专家的兴趣和关注,为汽车品牌资产提升提供新视角,丰富品牌资产评估理论在汽车行业的应用。