体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休闲的体育需要而提供体育器材、场地、技术服务的场所。目前我国推行的全民健身计划,是我国实现社会主义现代化目标相配套的社会系统工程和跨世纪的战略发展规划。并且提出了要开拓适应群众消费水平的体育健身、康复、娱乐等市场。在这种情况下,社会对体育健身娱乐市场的需求和要求也提高了。因此,对体育健身娱乐市场的现状、存在的问题及发展对策进行研究,显得尤为重要和迫切。本文以河北省11个地市的348家体育健身娱乐场所为研究对象,主要采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、调查访问法、数理统计法和特尔菲法等对河北省体育健身娱乐市场的基本情况、经营管理者的基本情况、教练员的基本情况和消费者的基本情况进行了调查。主要目的是了解目前河北省体育健身娱乐市场的现状和存在问题,并提出相应的发展对策,旨在能够以点带面,为河北省体育健身娱乐市场健康、有序、平稳的发展提供有益的参考;为促进河北省体育健身娱乐业的发展与管理提供一定的参考依据;为相关的企业和个人提供体育健身娱乐市场的市场信息,更好的完善河北省的整个体育市场,进而为促进我国21世纪体育健身娱乐业的发展、全民健身计划的更好实施提供一定的指导意义。研究结果显示:(1)本文所研究的体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休闲的体育需要而提供体育器材、场地、技术服务的场所。(2)河北省体育健身娱乐场所主要以私营经济为主,占整个市场的71.84%,大型健身场所数量很少,占总体的5.17%,中小型乃是河北省体育健身娱乐市场的主流。(3)河北省体育健身娱乐场所经营的项目呈多元化,主要以综合为主。针对的人群是青年市场,适合中老年人群特点的项目很少。(4)河北省体育健身娱乐市场起步较晚,但总体的经营效益情况比较乐观(5)河北省体育健身娱乐场所缺乏既懂体育又懂管理的复合型体育竞技管理人才,且经营管理者学历较低,不利于河北省体育健身娱乐场所的长远发展。(6)河北省体育健身娱乐场所中还有20%的没有教练员进行指导,有教练员的,兼职教练员人数过多,占总人数的55.14%,具有较大的流动性,且教练员指导能力较低,不利于吸引住消费者。(7)河北省体育健身娱乐场所消费者中大多数人认为目前河北省体育健身娱乐场所的价格适中,他们当中男性消费者多于女性消费者,主要是企事业管理人员和科教文人员,来锻炼的目的主要是健身、减肥和塑造优美形体,并且随年龄的增长呈递减趋势。(8)河北省体育健身娱乐市场发展中存在的主要问题有:①经营项目设置不全面;②缺乏复合型的经营管理者;③教练员知道经验不足,健身过程科学含量低。(9)加快河北省体育健身娱乐市场发展的对策如下:①加大政府支持与宣传力度;②培养复合型经营管理人才,促进健身场所持续、稳定的发展;③提高教练员指导水平,改变聘任方式,建立一支稳定的教练员队伍;④大力发展多种适合中老年人的健身项目,以便更好地开发中老年人市场。