【摘 要】
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随着web2.0时代的到来,普通网民得以更加方便地创作并发表内容,UGC（用户生产内容）进入大众视野。其中,在UGC视频领域,许多草根作者依靠“个人向”内容收获大量粉丝和热度,成为“UGC视频网红”。本文从戈夫曼的“拟剧理论”出发,以UGC视频网红这一新兴群体为研究对象,通过访谈、参与式观察、案例分析、文献研究等方法,研究该群体在视频的制作、展示与运营中所包含的“自我呈现”行为。首先,通过对UGC
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随着web2.0时代的到来,普通网民得以更加方便地创作并发表内容,UGC（用户生产内容）进入大众视野。其中,在UGC视频领域,许多草根作者依靠“个人向”内容收获大量粉丝和热度,成为“UGC视频网红”。本文从戈夫曼的“拟剧理论”出发,以UGC视频网红这一新兴群体为研究对象,通过访谈、参与式观察、案例分析、文献研究等方法,研究该群体在视频的制作、展示与运营中所包含的“自我呈现”行为。首先,通过对UGC视频网站的考察以及访谈内容,分析了拟剧理论视域下UGC视频网红的运营环境、身份转变与团队合作模式;然后,结合访谈内容与现实案例进行分析,归纳该群体针对受众期待进行“印象管理”的具体策略方法（包括区域控制、IP人设、包装与栏目化、粉丝管理与距离控制与“情感劳动”等）;最后,提出了由网红作为辐射中心点交织形成的UGC视频传播模式,指出了媒介话语权下移、UGC向PGC转化的趋势,归纳了UGC视频网红引导主旋律的正面作用和引发信任危机的消极作用,并给出了建设性意见。本文通过经典社会学理论研究新兴网络群体与传播现象,对UGC视频网红的表演行为与后台真实形象进行了剖析。通过整合目前自制视频中体现的自我呈现策略与社会影响,为UGC视频生产领域带来新的思考与启发,也为其他传媒行业提供了转变思路。
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