随着互联网技术的不断发展,多屏已渐渐成为人们生活中习以为常的现象。因为多屏化出现,整个传播结构和媒介格局也因此受到影响而发生相应改变。人们不再满足于单一屏幕使用,而是向多屏幕间的"跨屏"转化。据有关调查表明,如今在整个互联网用户总数中,有91.8%以上是使用"跨屏"方式的用户。另外,50%的女性和44%的男性会在观看电视节目时,访问社交软件,进行节目互动。因此,跨屏互动俨然已经成为现实。跨屏传播的影响已经打通了不同媒体平台、贯穿了不同的社会构成,让各类内容可以不受时间、空间限制得以无限延伸。面对如此复杂的终端和交织的受众,如何抓住严重"跨屏"的受众注意力,成为了电视节目营销的关键。跨屏互动营销继而成为了电视媒体与互联网融合的一种新型营销模式而被各电视节目所应用,这种模式的开展不仅使观众可以实时参与电视节目中,与电视节目进行交流互动,加强电视节目与受众间的情感表达,甚至能够影响到节目内容或发展,而且为节目品牌塑造和产业链发展带来了提升作用。跨屏互动营销是跨屏营销与互动营销的结合体,既需要通过跨屏营销进行品牌传播与推广,实现多屏相互联动,同时也需要通过与受众互动来加强品牌黏性,增强内容影响力。当下随着媒体产业迅猛发展,省级卫视竞争愈来愈激烈,仅靠单个节目创新已经远远不能适应发展需要。纵观各大省级卫视,目前对综艺节目跨屏互动营销进行探索、并且初见成效的有湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等省级卫视,它们通过多类型综艺节目的模式创新和跨屏互动营销方式,已经占据了优势竞争地位,加强了自身核心竞争力。虽然各大省级卫视综艺节目已经通过跨屏互动营销模式取得了不错的成果,但是由于跨屏互动模式太过单一化、目标受众不能准确定位、缺乏有效评估机制和跨屏技术存在局限性等问题,我国省级卫视综艺节目跨屏互动营销要想实现突破性和可持续性的发展,还必须在跨屏互动营销组合、精确定位目标受众、健全评估机制、深化技术改造等方面做出加倍努力。因此,在互联网时代这个大环境下,我国省级卫视综艺节目未来发展必须大胆地转向跨屏互动营销策略,实现跨屏的立体组合、扎根数据定位、健全效益评估机制、加强技术创新,这都将在一定程度上提高跨屏互动营销应用效果,使省级卫视综艺节目在互联网时代中,通过跨屏互动的营销方式,带来新的发展机遇,破除瓶颈,提升自身竞争实力。