不正当竞争行为，是指在工商业活动中违反诚实商业惯例的行为或做法。随着市场经济的飞速发展，竞争的日益深化，不正当竞争行为渐成泛滥之势。反不正当竞争法是防范和规制不正当竞争行为、保护消费者权益的法律，也是我国消费者保护法的重要组成部分。因此，以反不正当竞争为立足点，以保护消费者权益为落脚点，在反不正当竞争视域下来探讨消费者权益保护，显得越来越重要。本文尝试从不正当竞争行为与消费者权益保护的相关性研究入手，逐次介绍了不正当竞争行为的相关概念与新趋向，并从直接与间接两个方面分析了不正当竞争行为对消费者权益的侵害。在此基础上，论证了反不正当竞争法对消费者权益进行保护的必要性、可能性和应然性，即竞争行为的外部性和消费者地位的弱势性、反不正当竞争法自身的特点和反不正当竞争法应以保护消费者权益为终极目标。解决了反不正当竞争法保护消费者权益的法理基础后，反不正当竞争法在消费者权益保护上与消费者权益保护法的关系与适用问题便自然显现。笔者通过对两法细致的比较，指出在保护消费者权益上二者乃是并行不悖，相辅相成，相互配合，相互支持的关系。在对消费者权益提供附加保护的过程中，如果涉及到不正当竞争行为，应遵循反不正当竞争法优先适用、消费者权益保护法补充适用、竞合时以对消费者有利为标准适用的原则。最后，笔者针对我国反不正当竞争法保护消费者权益的现实状况，并借鉴他国立法和国际公约的有关规定，提出了健全我国反不正当竞争法中消费者权益保护体系的初步构想，从立法、执法和司法三大方面谈了一些自己的看法和建议。希望能为解决实际问题提供一些帮助。