以影响农产品供应链协调的因素作为切入点,得出农产品供应链不公平现象产生的原因为需求信息的不对等以及农户较弱的谈判地位。同时从效率与公平能否兼顾的角度阐述了公平理论及相应的数学模型。其后,将公平放至真实的“农超对接”环境中,分析了具有公平关切的行为主体在批发价格契约下可以实现公平协调。通过比较不同公平参照点对供应链定价策略的影响,得到两点结论：①超市具有完全不公平厌恶,农民合作社可以通过一个恒定的收购价格实现农产品供应链的公平协调,使得供应链的利润与效用同时最大化。尤其在超市追求较高的利润份额时,超市的完全不公平厌恶会压低农产品的收购价格,但不会改变供应链的公平协调状态。②若农民合作社也同时公平关切,只要农民合作社在苛刻的供应链中不太厌恶劣势不公平或在和谐的供应链中不完全厌恶优势不公平,那么该收购价格同样有效。但此时农民合作社为了追求公平宁愿放弃一部分自身利益,在一定程度上降低农产品供应链的整体利润。