本文以乐卡克赞助2015年环中国国际公路自行车赛的赞助行为为研究对象,通过文献资料法、逻辑分析法和实地观察法,对乐卡克品牌的赞助动机与目标、目标达成路径、赞助效果评估以及存在问题进行研究,得出的结论如下:第一.乐卡克品牌进入中国市场之后,定位于中高端市场,店面主要分布在经济较为发达地区;乐卡克主打运动休闲、高尔夫运动和自行车运动三个系列;针对中国市场,乐卡克形成了包括娱乐赞助、高尔夫运动项目赞助和自行车运动赞助为主体的赞助营销体系。第二.环中国国际公路自行车赛是一项高水平的国际赛事,乐卡克希望通过赞助2015年环中国国际公路自行车赛达到企业品牌宣传、提高企业知名度、树立乐卡克在自行车运动领域的专业形象、倡导绿色健康生活方式的动机和目的。第三.乐卡克是环中国自行车赛的官方赞助商,对环中国自行车赛进行服饰类赞助,获得了无形资产开发权、赛事资源使用权、媒体宣传权益、嘉宾款待权等权益回报,以及针对环中国自行车赛展开花车游行、荣誉骑行、发车仪式、颁奖仪式和环中嘉年华等主题营销活动。第四.2015年环中国自行车赛的乐卡克赞助效果评估主要从品牌资产和关系目标两个维度着手。在品牌资产方面,乐卡克提高了品牌知名度、树立了健康生活方式的品牌形象。在关系目标方面,促进了乐卡克客户关系、合作关系、员工关系和社区关系的建设。第五.乐卡克没有完整的营销计划,赞助活动仅限于赛事举办期间的赛事现场,以乐卡克品牌标识曝光为主,出现乐卡克的赞助决策缺乏整体性思考、赞助活动的短期化和赛事资源利用不充分,导致赞助活动难以达到最佳效果。