互动广告时代的到来已经不容置疑，新的媒介生态格局给受众带来的影响是不可回避的。一方面，随着网络多媒体技术的日新月异，PC终端、移动智能终端、数字电视、数字杂志、户外大屏等媒介之间实现了信息的无缝连接，由此带来的信息多极化传播和互动，很大程度上增加了消费者信息接收和处理的能力。消费者由被动的接收者转变为主动的信息搜索者，对广告的感知也打破了时间和空间的限制，改变了以往信息不对等的状况。另一方面，大量信息传播的复杂化和媒介利用的同质化现象也在一定程度上增加了消费者的信息接收难度，单凭广告本身的互动性吸引消费者，容易偏离广告的真实目的，影响品牌的传播效果。任何形式的广告都离不开符号的参与，同时，品牌也借助广告符号实现其价值的增值。如果说商品同质化带来的竞争是品牌的竞争，即以加大品牌的符号筹码来区别于竞争对手，那么互动广告时代的竞争就是品牌识别的竞争，即以强化品牌识别战略抢占消费者信息的接触市场。当代的媒介环境下，只有将品牌识别与互动广告有机的融合起来，才是品牌传播的制胜之道。本文通过对我国互动广告品牌传播中出现的品牌识别问题进行分析、归纳，并结合相关互动广告的实际案例，指出其中存在着品牌识别的符号化缺失问题。为了有效的解决这种问题，本文从多个维度对品牌识别要素进行阐释，并且从品牌、互动广告、媒介以及受众四个方面入手，提出四点建设性措施，形成一套指导性的品牌识别战略，以达到互动广告促进品牌传播的目的。