广告活动作为一种商业活动,是经济发展的产物,同时广告活动对于商品的流通又有促进作用。20世纪80年代以后,伴随着我国改革开放和社会主义经济建设的高速发展,广告活动起到了传播消费理念,促进商品销售的目的。广告传播活动由于其传播方式的多样性和传播内容范围的广泛性,与现代社会的各行各业都产生着千丝万缕的联系,同时又深入到每个人的生活当中。然而在广告发展欣欣向荣的背后,我们也付出了沉重的代价。由于缺乏相应法律法规的约束,我国的广告慢慢偏离了发展的正确轨道,即使在《广告法》制定以后,还是有许多广告从业者钻法律的空子,与法律打擦边球,虚假广告、情色广告、名人代言、隐形广告等不绝于眼,广告活动中伦理道德失范的问题成为社会各界关注的一个热点。不仅影响了广告行业自身的健康和谐发展,而且对整个社会的文化建设起到了消极的影响,破坏了整个社会的道德风气。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来,做到企业与公众、社会的共赢,成为新时期广告理论和实践发展的趋势。在这样的背景下,结合我国广告业发展的实际情祝,探讨广告活动中伦理道德失范的深层原因并提出解决广告活动中伦理道德失范的策略具有十分重要的意义。本文从广告学和伦理学的角度出发,在对国内外广告伦理失范的理论研究成果进行综合研究的基础上,从历史原因、经济原因、社会原因、法律原因以及其他原因的角度对目前国内在广告传播中存在的伦理失范的表现形式、内容和成因等问题进行了深入研究；本文在广告道德失范问题的对策研究中,明确提出了完善广告法规管理、强化广告监督体制、加强广告行业自律和宣传公益广告绿色传播方面的思路和构想,以期望通过这些理论的提出能为今后我国广告伦理理论研究和广告实践中的伦理规范建设提供一定的理论依据,同时能够对规范广告内容,树立法制观念、提高广告信誉度有一个较为科学、系统的了解,做好广告伦理的建设和维护工作,能得到提升广告伦理意识的策略,从而促进广告产业的健康、可持续发展。