步入二十一世纪,随着社会的高速发展,小型挖掘机产品种类越来越多,导致消费者的选择性更多,使得市场竞争也越来越激烈。为了保持在市场竞争的日益激烈和可持续发展的正常运行,公司的管理层必须做出一个差异化战略,并在各个业务部门使用,特别是在市场营销,产品开发和设计部门的领域。社会的快速发展必然会带动国内行业的发展,机械工程行业也不例外,小型挖掘机的发展也促进了机械工程行业的发展。我国小型挖掘机具有小巧灵活、功能齐全等优势在工程方面具有一定的影响力,从而使得对小型挖掘机的需求越来越多。由于小型挖掘机应用于多种场合,所以小型挖掘机的还是具有一定市场前景,但是竞争也是十分激烈。正是因为激烈的市场竞争,迫使生产小型挖掘机企业为了提升其市场地位,不得不断研发产品,提高企业小型挖掘机的创新能力,不断缩短小型挖掘机的生命周期开发阶段,从而达到优化小型挖掘机的作用。本文在对小型挖掘机的现状进行分析,只有采用差异化设计方法对小型挖掘机进行设计才能使得小型挖掘机长期发展,所以本文基于此理念,采用差异化的设计方法设计小型挖掘机还是具有一定现实意义。本文在透彻理解与分析差异化方法理论方法后,运用此理论不断在小型挖掘机原有基础上进行设计及阐述,从而将差异化战略融入至小型挖掘机设计中,使得理论与实际相结合,从而对于小型挖掘机设计进行细分研究。其次系统地分析了国内外不同的小型挖掘机的产品设计风格及其相关属性。最后通过小型挖掘机的外观、功能、色彩等方面对其进行差异化的设计。