互联网的出现改变了传统媒介的传播生态环境。微博的开启给报纸媒体的发展带来了前所未有的挑战也带来了冲击。报纸媒体在报网融合的大环境下，开设微博，利用微博，发挥自身的优势。《人民日报》这一党报，在微博经营方面走出了自己的特色，不可不谓一个成功的案例，这一现象值得深入研究。它会给其他纸质媒体带来怎样的经验和借鉴，此外，它自身发展还有怎样的弊端，有什么解决的策略，这都是本文需要深思的问题。本文的主要内容包括以下几个方面：第一部分，报纸媒体开设微博的一个概述，主要阐述微博给报纸媒体带来的影响，报纸媒体开设微博的原因；第二部分，《人民日报》官方微博的现状，这一部分涵盖其官博的开设、发展、主要内容、板块设置等内容，此外，分析了《人民日报》官方微博的特点；第三部分，分析《人民日报》官方微博和人民网的联系，同时对比《人民日报》官博和其他几种影响较大的微博类型相比较，分析他们的不同特点，进而找出《人民日报》官博成功的原因，同时也能发现其在竞争中的不足；第四部分，通过以上内容的分析，找出发展中存在的问题，并且提出建议。最后得出结论，党报也包括其他一些报纸媒体微博在竞争中要注重培养自己的微博运营人员，完善信息的“把关”机制、规范媒体工作人员的微博。同时，微博和报纸是不可分割的一个整体，要有品牌意识，平衡报纸和微博的关系，要相互取长补短，这样才能更好的打造报业品牌。