电视频道专业化是世界电视业发展的必然趋势，这是电视技术迅猛发展的必然要求，是电视受众市场巨大变化的必然结果，更是大众传播媒体激烈竞争的必然产物。但是从现状来看，我国的频道专业化进程还属于初级阶段，有些省级电视台专业频道的设立不是以科学的观众分析和媒介市场分析为基础，而是一味地模仿央视或先行一步的省级卫视，结果严重浪费了有限的频道资源，同质化现象严重、定位模糊、频道节目资源匮乏、频道专业化程度底等问题困扰着我国频道专业化的进一步发展。 本文汲取了国内外频道专业化研究的最新资料，初步厘清了频道专业化的概念，通过对其必然性的阐述及对当前实践中面临的困境的分析，从受众专业化程度底、媒体盈利模式单一、频道定位模糊及制播分离机制等方面，总结了频道专业化实践在我国进程缓慢原因。进一步论述了频道专业化是市场经济的产物，电视媒体经营已经逐步进入到频道经营阶段，揭示了专业化频道的运营实质是目标市场营销，从而将现代企业先进的经营管理、市场营销理念及运作方法引入传媒管理之中，从可操作层面，在频道定位、品牌栏目、资源整合、频道识别系统等诸多方面提出营销策略。以求在现有状况下最大限度地发挥频道的专业化价值，实现有序化运营。