本课题以新媒体时代动画广告中的视觉语言为主要研究对象,结合笔者实践设计创作案例,对新媒体时代动画广告视觉语言进行多方位、多角度的分析。首先从当前动画广告的发展机遇出发,从动画广告的概述切入,梳理并寻找动画广告与新媒体的结合契机、新媒体时代动画广告的传播优势；其次主要研究了动画广告中视觉语言这一重要元素特点及探讨动画广告如何恰当的设计与使用视觉语言要素来传递广告信息；再次研究了新媒体时代动画视觉语言在广告创作中的应用风格、应用类型和丰富的视觉创作表现；最后以设计实践为例来探索动画广告视觉语言在实际创作中的设计与运用。通过对动画广告中视觉语言的探究,能够更加深入的了解动画广告中的视觉语言元素特点,试图找出新媒体时代背景下动画广告创作中视觉语言的设计与运用规律,进一步开拓广告的创作空间和视觉表现形式,结合设计实践过程,探索动画广告视觉语言的适用原则,总结实践认知,将理论和现实应用相结合,为动画与广告实现更好的融合提供了参考,探索未来动画广告的发展路径,对动画视觉语言应用于广告中有一个更加美好的前景展望。